??當(dāng)代人的生活中,總有些感受到“世界堅(jiān)硬”的時(shí)刻——手忙腳亂帶娃、換季時(shí)皮膚干燥泛紅、疲憊不堪地加班到深夜……在身體和情緒都“緊繃”的日常中,我們?cè)絹?lái)越需要“被溫柔接住”。
??在生活用紙領(lǐng)域,這種變化體現(xiàn)為“保濕紙”風(fēng)潮的逐漸興起。以可心柔為代表的保濕紙獲得了越來(lái)越多忠實(shí)粉絲,究其原因,是保濕紙?jiān)诠δ苌吓c情緒上具有雙重治愈意義。
??超柔軟觸感,“治愈”肌膚小敏感
??保濕紙通常添加保濕因子,有一定的護(hù)膚作用,能夠讓皮膚保持濕潤(rùn)度,防止干燥緊繃,還可以在皮膚表面形成保護(hù)膜,減少外界對(duì)皮膚的刺激。由于添加特殊成分和采用特殊工藝,與普通紙巾相比,它摸起來(lái)還會(huì)更柔軟舒適,對(duì)皮膚摩擦小,即便多次擦拭也不容易泛紅。并且,為了兼顧柔軟度和耐用性,保濕紙通常會(huì)采用 3 層或 4 層的加厚設(shè)計(jì),用起來(lái)綿軟舒適,不易變形、不易破。
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??這樣的柔軟特性,首先迅速俘獲了母嬰圈的心。媽媽們發(fā)現(xiàn),用可心柔保濕紙給寶寶清潔小臉、小手、小屁屁時(shí),即便是嬰兒肌那樣?jì)赡鄣募∧w也不容易泛紅,所以寶寶不會(huì)抗拒,媽媽也會(huì)減少寶寶紅屁屁、紅臉蛋的煩惱。
??隨著“保濕紙”在母嬰圈的口碑逐步攀升,它慢慢開(kāi)始破圈,在肌膚敏感人群、鼻炎人群中打開(kāi)了市場(chǎng)。長(zhǎng)期苦于“紅鼻子、小紅臉”的老鼻炎人、敏肌人終于可以解決煩惱,在特殊時(shí)期需要頻繁擦拭皮膚的情況下,也能讓肌膚得到妥帖溫柔的呵護(hù)。TA們紛紛表示:“用過(guò)就再也回不去了”。
??可以說(shuō),保濕紙實(shí)現(xiàn)了生活用紙革命性的功能升級(jí)。
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??超舒適使用感,“治愈”小情緒
??除了超治愈的觸感,保濕紙所帶來(lái)的情緒價(jià)值也獲得了越來(lái)越多關(guān)注。保濕紙的每一次使用,都是一場(chǎng)溫柔的自我療愈。
??換季鼻炎敏感時(shí)刻,有保濕紙陪伴的安心;勞累一天后,用保濕紙清潔時(shí)的解壓,給萌寵溫柔清潔時(shí)的幸?!咂焚|(zhì)保濕紙憑借每個(gè)碎片時(shí)刻的“柔軟治愈力”,觸動(dòng)了人們內(nèi)心最柔軟的部分,也契合了當(dāng)下年輕人健康悅已、追求品質(zhì)生活的需求,是現(xiàn)代人幸福感的具象反映之一。
??超多場(chǎng)景應(yīng)用,融入“治愈”生活方式
??為了回應(yīng)更多消費(fèi)者的喜愛(ài),保濕紙品牌們也正馬不停蹄地創(chuàng)新、加速成長(zhǎng),針對(duì)不同群體的具體需要,推出更豐富的保濕紙產(chǎn)品,滿(mǎn)足從“一個(gè)人”到“一家人”、“一個(gè)場(chǎng)景”到“多個(gè)場(chǎng)景”的柔軟體驗(yàn)。
??例如可心柔新推出的掛式保濕紙,懸掛設(shè)計(jì)不是為了“看起來(lái)創(chuàng)新”,而是看到了人們?cè)趶N房里滿(mǎn)手油膩時(shí)、媽媽單手抱娃時(shí)找紙和抽紙的狼狽。保濕紙可以“開(kāi)掛”之后,不管是在衛(wèi)生間、兒童房、嬰兒床,還是在嬰兒車(chē)、車(chē)上,都能實(shí)現(xiàn)懸掛自由、輕松絲滑抽取。
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??可心柔100%純棉柔巾,則針對(duì)性滿(mǎn)足了敏感肌人群的進(jìn)階清潔需求,選用純棉材質(zhì),蓬松纖維像棉花糖一樣包裹皮膚,軟絨絨地呵護(hù)脆弱皮膚。
??當(dāng)生活用紙從“功能剛需”進(jìn)階到“功能+情緒供給”,可心柔保濕紙的出圈流行,證實(shí)品牌的每一步都踩在了對(duì)的節(jié)奏上,帶頭讓保濕紙成為了當(dāng)代品質(zhì)生活新剛需。“傾聽(tīng)用戶(hù)心聲+柔軟人文關(guān)懷+創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)”:可心柔在精準(zhǔn)洞察明確消費(fèi)者需求后,以溫暖人心的人文關(guān)懷觸動(dòng)了消費(fèi)者情感,并以技術(shù)支撐切實(shí)提高了消費(fèi)者的用紙?bào)w驗(yàn)。
??可心柔致力于打造的,不僅是“一張好紙”,更是一個(gè)隨時(shí)待命的“柔軟緩沖帶”,讓每一次觸碰,都能柔軟入心,擦去疲憊、焦慮。
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